顺配宝如果用10个字 , 来纪念黑马大叔

有一个人，他脑门锃亮，手持画笔，

永远一派准备战斗的气概；

有一个人，他总在捣鼓新的东西，

绘画设计漫画出版雕塑，总是花样百出；

有一个人，他一辈子勤勤恳恳，

尽上本分，只想着为他人多做点事。

……

他，就是黑马大叔。

一个长不大的广告顽童。

一个把设计视如使命的公司老板。

一个投身美术教育的教育者。

一个真正把爱化为行动的公益人。

2025，是黑马大叔的逝世10周年。

他一生的故事，凝练成这10字，让你我再次重新认识。

何为黑马。

黑马是谁？原名张小平，广东梅州人，因自小皮肤黝黑，生肖属马，便自诩为“黑马”。这是身份的改变，更是人生轨迹的转变。就如黑马大叔所说：张小平这个名字太平，我希望自己这一生，如同一匹黑马，永远驰骋。

黑马第一次亮相，是在1985年。当时，“黑马”作为一个机构还没有形成，但作为个人品牌已经诞生了。当年的12月25日，黑马在广州的文化公园，举办了一场在当时颇有影响的“黑马创作展”。这个展览不仅打响了黑马的品牌，也影响了当地广告界很多后来人。一时间，市面上争先出现各种“白马”“金马”“千里马”等“马”字辈的公司，可谓“万马奔腾”，但几乎没有任何一家能超越黑马。

这匹独特的黑马，在坊间引起了各种传说。有人说这匹黑马在赛场上最不起眼，被认为最没有威胁感，而在决胜关头却能爆冷；有人说黑马的标志很怪，非驴非马，非鹿非马，不像一家循规蹈矩的广告公司……不论传说如何，黑马大叔依然我行我素，如同他自己说的：黑马，非马非驴非骡非河马非海马。

世界有无数个张小平，但只有一个黑马。

绘画机缘。

14岁那年，母亲偶然带少年黑马到公园遛弯。机缘巧合，当时几位画家聚在一起画画，刹那间，黑马与绘画撞个满怀！自打那时起，他就笔不离手，整天都在画画。高中毕业后，他手中的画笔，玩笑般变成了虎头钳。是的，黑马进到了一家拖拉机制造厂当起了钳工。而工厂旁边，就是广东省美术学院。你能想象每天上下班的他，是什么心情。1977年秋，国内恢复高考，黑马从广东3万多考生中，杀出重围，以第一名的成绩，考入中央工艺美术学院（现为清华大学美术学院）。更幸运的是，他遇到了生命中的“贵人”——国内著名画家吴冠中，并被其接收为弟子。

1985年，黑马举办的首个画展，几乎席卷全国，甚至还到了新加坡、菲律宾、泰国等多个国家的艺术机构，历年斩获500多个奖项。黑马的绘画作品，创意惊天，风格大胆，其开创的枯墨画风，浓厚热烈惊艳，这种笔法不仅用作画物，更用于画字，绝对前无古人，备受喜爱。

黑马的画字，也成为了国内私人藏品之冠。

永攀高峰。

黑马这一生，如同登峰，总在不断挑战自己的高度。本已取得艺术成就的他，不甘于此，继续攀登广告这座山。

1985年，黑马大叔打破历史，成立中国广告史上第一个用自己的名字命名的广告公司——黑马广告。1996年，发起并共同创建广州4A；2005年，发起创建中国4A；2006年，发起创建中国第一个完全民间化的地方广告行业协会——广州市广告行业协会，并担任中国商务广告协会副会长，广州市广告行业协会会长；2008年，黑马被中国广告协会授予“中国广告30年30人突出贡献奖”；这一路，黑马见证了国内广告发展的历史。

2014年，年整60岁的黑马大叔，被广州市广告行业协会授予“首届广告人终生成就奖”。干了三十几年的黑马，发出感慨：回首过去，前二十年像在爬行，赶路，后十年身板挺硬，大有迎风展臂状。这是黑马大叔的个人史，亦是华文广告史的一个缩影。

作品之根。

不同于一般设计师，黑马大叔的设计，有是“根”的。这个“根”，便是中国文化。就如他所说的：我的母校，告诉我的DNA是什么？这个DNA就是中国文化，高放风筝不断线，中国文化就是我们创作的根。也因此，黑马大叔用了26年的时间潜心研究中文字体的设计。厚积薄发，黑马几乎是凭借一己之力，首次创建了“中国生肖设计大赛”这项活动。从1988年开始到2012年，历时24年，完整的2个生肖轮回。这24年间，产出了无数作品，更重要的是，这项大赛滋养和培育了无数中国年轻一代的设计力量，让中国设计在国际上大展身手！

黑马大叔说:“我想通过自己的努力去推动中国设计的发展，一个人的力量是有限，但无数个人的努力，就可以把天掀翻。”他希望全中国的创意人都能关注中国元素，通过自己的实践去激活中国元素。“如果把中国元素理解为剪纸、旗袍、龙凤加身，这是很浅薄的认识。我们应该通过一些努力，让中国元素成为日常生活中大家都喜欢都愿意接受的事物。”

2006年，他和一些志同道合的广告界同仁高峻、樊剑修、潘阳、吕辰等九人发起了“中国元素国际创意大赛”，以文化复兴为己任，创造一个国际创意沟通交流的平台，用中国元素引擎创意产业，用黑马大叔的话说：“牛X！世界上哪个国家敢于以本国的元素作主题，公然地宣布进行一场全球性、持久性的国际广告创意大赛?”这个“敢”字，包含了对中国文化、经济和人心向背的底气，包含了对本国、本区域以及整个世界文明的责任。黑马大叔笑言说:“坐中国元素的沙发，还没有人干过的创意奖项值得去干!”

超级社牛。

他虽为黑马，但也被戏称为一朵“广告界交际花”。不论在哪个场合，都能听到他爽朗的笑声。他锃亮的脑门，总是点子百出，他张口就是段子，嬉笑怒骂，俏皮幽默。跟他在一起的人，都说他是生活的开心果，也是一个长不大的广告顽童。在办公室，黑马大叔总热心给下属讲授自己关于设计的心得；在广告奖项评审席，他用心点拨，悉心指导；在医院里，他如圣诞老人般，到处给孩子们送礼物……凡与黑马打过交道的人，很难不收到他的画字大作，你看过哪个画家到处给人送画呢？但黑马不一样，他是性情中人，重情重义，一旦深交，便视为知己。华文广告教父莫康孙、苏秋萍，是同行亦是老友；国际平面设计大师靳埭强，是他的看展搭子；国内各大设计院校教授，也常与他出席各种学术活动……

在今天这个人人喜欢自立山头的年代，黑马就像一个敢于打破孤岛的友谊使者，用一生结下无数金兰。

爱之画语。

黑马大叔，不仅醉心于创意，更热心于公益。他经常将自己的画作捐出,为癌症、特殊儿童、残障人士、白内障患者、抗日老兵和贫困山区等筹款。2008年，汶川地震，大叔随“爱心集结号”到灾区绵竹，帮助当地一所小学——春溢小学，完成该校的形象系统设计；

2010年，黑马大叔带领广州少年宫的小画家们为癌症儿童作画，并进行慈善义卖。义卖筹得的29万多元善款，悉数发放到了34位癌症儿童的手中；同年，黑马大叔为《羊城晚报》2009年度汉字创作的十幅“画字”作品，被以20万收购，而这些钱，黑马大叔也全数捐予广州市癌症儿童家长会重症儿童“愿望成真”计划。

黑马大叔的爱，是刻在骨子里的。这份爱，滋养于艺术，流向于每个具体的人。对黑马来说，这是最荣耀的作品，胜过金钱名利。

“爱从不理智，因为没有理由。”这是黑马常挂在嘴边的话，他把生命倾注在艺术，也用艺术回馈生命。

一生桃李。

除了是公司老板、广告协会主席、公益创作者……黑马大叔还是一名实打实的广告教育者。2001年起，黑马受聘于广州美术学院等12所大学客座教授，10年来，黑马大叔几乎走遍了中国各大高校和参与了中国各大广告比赛的评比。因为他总出没在大学教室，身边也总围绕着学生。最夸张的一次，是他一个人面对100多个学生，一一“坐诊”，这样的工作量，是超乎常人的。就如黑马所说：我人生活动的份额，应该在这10年用完并透支了。

不过，这是黑马他的夙愿，看到很多在专业一线奋斗的学生，无论是哪个行业，无论作出了什么贡献，他都感到自己的身首在延展，很是宽慰。他的一生，可以说桃李天下。因为他真正在用生命，践行着美术教育的使命。

跨界超越。

黑马曾自嘲：“没有画家认为我是画家，但我一直坚持画画；没有作家认为我是作家，但我一直坚持写作；没有摄影师认为我是搞摄影的，但我的确得过某项全国摄影比赛的金奖(其中还有摄影作品刊在80年代出版的法国《photo》摄影杂志中国专集的封面)；

没有人认为我是个纯正的商人，但我开了家全国最有名的黑马广告公司；

很多人知道我在写博客，但很少人知道我是中国广告网等两家网站的CEO；

很多人都知道我是广告协会的会长，其实我没有任何行政级别；

很多人都不清楚我曾经设计过什么，但更多的人曾经或经常用了我设计的商品；

我如果说我是做广告的，没有一个人会怀疑。

当然，除了我和我感觉还没发育的心。”

慷慨施予。

黑马大叔，向来热衷于分享人生感悟，更乐于倾囊相授专业经验。

关于创作标准，他认为好作品的共性，要做到八个字：深入浅出，打眼动心。要么在公认的标准中更上一层楼，要么在颠覆公认的标准中重立标准；关于作品，他说作品是作者灵魂的天。没有灵魂的作者，不会有天；作品在内容和形式之外还有个魂，这魂就是画者之心。心不在、心死了，再好的内容就是僵死的片段，再好的形式也就是件饰品。有心，内容和形式都可活起来。

关于教育，他总结为“烧山煎鱼“四字。他说：“开讲座和授课是有差别的。开讲座就是开演唱会，如果在讲座中，你能把自己有价值的观点亮出来，让同学们在听完讲座后得到启迪，有如你为大家开启了一扇智慧之窗，足已。

授课是开小灶，我以为权当是慢火煎鱼。放火烧山火势要猛，要大，慢火煎鱼则要用文火，一条一条鱼放在锅上，翻来覆去反反复复地煎，这样鱼肉才不可能煎糊和夹生。授课是讲耐心，讲细心，讲程序，要求落实到每个学生的认知里。

放火烧山需要的是才情，慢火煎鱼体现了师长的心智，两者的功夫如果错位了，后果显而易见。”

亦画亦文。

持笔能画，下笔能写，黑马大叔是少有的能画能写的双栖广告人。就如他自己说的：他对图像的敏感是先天的，而他对文字的敏感，是后天养成的。

黑马的文字阵地，始于专栏。有近10年时间，黑马大叔做了三个专栏，时间最长的，是郑州《领跑》杂志的“符号有声”；第二则是《羊城晚报》的“跨界视觉”专栏，写了6年，第三是《羊城晚报》的漫画专栏，写了一年。嬉笑怒骂、针砭感慨，流于笔尖。直至60岁，黑马才结束专栏写作。林林总总算下来，累积发表文章约500篇，并出版过近50多本书（如《黑马漫画》《黑马画字》《黑马杂文》《广告顽童》《飞龙百相》《交际花》等）。

而黑马此生的最后遗作——《符号有声》，终于出版付梓。这本书，是他送给世界的最后一份礼物。